2019年已經(jīng)匆匆而過(guò)，回顧2019，流量紅利似乎在逐漸消失，而品牌營(yíng)銷(xiāo)的主體也在悄然發(fā)生著變化，越來(lái)越多的大眾參與到營(yíng)銷(xiāo)的盛宴中來(lái)。那么新的2020年，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的突破口到底在哪里？2020年品牌營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)又會(huì)在哪里呢？

1、不能忽略的“直播營(yíng)銷(xiāo)”

2020年4月1日，羅永浩在抖音的直播平臺(tái)進(jìn)行了他的帶貨首秀，短短三個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售額破1.1億，觀看直播的高達(dá)4000萬(wàn)人，可以說(shuō)是引爆了直播帶貨在2020年的第一輪狂歡。從一句“OH MY GOD”帶出15000支口紅的李佳琦到直播賣(mài)房、直播賣(mài)火箭的薇婭，直播帶貨所帶來(lái)的巨大流量已經(jīng)是很多企業(yè)在考慮品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)無(wú)法忽視的。

直播帶貨改變了電商行業(yè)的產(chǎn)品只能靜態(tài)展示的局面，使商品有了更多動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)一種類(lèi)似于線下購(gòu)物的沉浸式的體驗(yàn)，通過(guò)KOL與其粉絲之間的信任關(guān)系，使得產(chǎn)品形象更加深入消費(fèi)者的心中?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2020年直播帶貨會(huì)成為未來(lái)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。

2、持續(xù)運(yùn)營(yíng)的“兩微一抖”

前文說(shuō)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的主體由企業(yè)向大眾轉(zhuǎn)移，其中微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)起到的作用不言而喻。各類(lèi)自媒體大V的大量崛起，可以說(shuō)是引發(fā)了全民營(yíng)銷(xiāo)熱潮。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博、微信公眾號(hào)是企業(yè)發(fā)聲的重要渠道，持續(xù)不斷的運(yùn)營(yíng)，是樹(shù)立企業(yè)良好形象的一大利器。然而更為火爆的是短視頻營(yíng)銷(xiāo)則需要企業(yè)投入更多的財(cái)力、人力。目前熱門(mén)的短視頻平臺(tái)不論是抖音還是快手，都在視頻中加入了“購(gòu)物入口”，使得短視頻帶貨成為一種潛力巨大的營(yíng)銷(xiāo)方式，一個(gè)爆款短視頻帶來(lái)的巨大流量及其轉(zhuǎn)化是非?？捎^的。不同于直播行業(yè)被部分KOL占據(jù)絕大部分流量，短視頻平臺(tái)給企業(yè)在更加細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的“出圈”帶來(lái)了更大的可能性。

3、性?xún)r(jià)比高的“小程序”

誠(chéng)然，目前直播、短視頻等熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)了巨大的流量，然而不可避免的是其獲客成本也隨之水漲船高。對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何用較低的成本達(dá)到比較好的營(yíng)銷(xiāo)效果，“小程序”就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

小程序作為一種無(wú)需下載安裝即可使用的類(lèi)APP應(yīng)用，可以說(shuō)是最輕量級(jí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式了。無(wú)論是“微信小程序”、“百度智能小程序”、“支付寶小程序”，一方面對(duì)比APP、企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)難度更低，開(kāi)發(fā)成本更低；另一方面依托小程序平臺(tái)無(wú)論是微信還是手機(jī)百度自身的流量，使得較低成本可以獲得較多的曝光。而如果能打通各個(gè)小程序，做到內(nèi)容的同步更新，則可以進(jìn)一步壓縮運(yùn)營(yíng)成本。

4、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨

任何的營(yíng)銷(xiāo)方式最后回歸的本質(zhì)還是品牌產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)值。通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引消費(fèi)者目光之后，更為重要的是要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)來(lái)留住客戶(hù)。不可否認(rèn)現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越聰明了，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者了解產(chǎn)品的渠道也越來(lái)越多，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。KOL的推薦也可能“翻車(chē)”，“自來(lái)水”的影響力卻不容忽視。好的產(chǎn)品所帶來(lái)的口口相傳的良好口碑更是營(yíng)銷(xiāo)決勝的關(guān)鍵。